Switch to: uk
29 May 2017 23:19PM

อิทธิฤทธิ์ทีวีดาวเทียม

24 Feb 10 ,  ดร.พงษ์ศักดิ์ สวัสดิเกียรติ
  • 0
เวลาแค่ 10 ปีที่ทีวีจากอนาลอกปรับมาเป็นดิจิตอล ไม่น่าเชื่อว่าปัจจุบันมีทีวีในประเทศไทยมากกว่า 200 ช่อง
 และเราคงเห็นแล้วว่าอิทธิฤทธิ์และอานุภาพของทีวีดาวเทียมนั้นมันมีแรงส่งมหาศาลแค่ไหน เพราะอย่าลืมว่าคนเรามีเวลา 24 ชั่วโมงเท่ากันหมดไม่ว่าจะฐานะอะไร การศึกษาสูงหรือต่ำ รายได้มากหรือน้อย ฯลฯ ไม่ว่าเราจะแตกต่างกันอย่างไรทั้งทางเศรษฐกิจ สังคม ศาสนา ความเชื่อ แต่เราก็มีเวลาแค่ 24 ชั่วโมงเท่ากัน และในเวลาใดเวลาหนึ่งนั้นเราสามารถเสพสื่อได้เพียงอย่างเดียว ดังนั้นหากเราสามารถทำรายการได้โดนใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายแล้วละก็ อะไรๆ ก็เกิดขึ้นได้ทั้งนั้นครับ

 

166_tv01.jpgดูตัวอย่าง เอเอสทีวี ของค่ายเสื้อเหลืองซิครับ รับประกันได้ว่าถ้าไม่มีช่องนี้กลุ่มนี้ไม่สามารถขยายเครือข่ายได้ขนาดนี้ นี่เห็นว่ามีสินค้าที่ตีตราเอเอสทีวีขายทั้งในทีวี ทั้งในหนังสือเครือผู้จัดการไม่ว่าจะเป็น ข้าวสาร อาหารแห้ง น้ำปลา ฯลฯ ค่ายทีวีของเสื้อแดงก็เฉกเช่นเดียวกัน มีขายทั้งเครื่องใช้ไฟฟ้า น้ำดื่ม เครื่องดื่ม ฯลฯ คงปฏิเสธไม่ได้ว่าทั้งสองค่ายนั้นต่างก็โฆษณาชวนเชื่อแบบเดียวกัน โจมตีฝ่ายตรงข้ามแบบไม่ลืมหูลืมตา(เหมือนกัน) แล้วสังคมเราจะอยู่เย็นเป็นสุขได้อย่างไรครับก็เมื่อทั้งสองฝ่ายต่างก็ปลุกระดมฝ่ายตน มองว่าฝ่ายตนถูกแบบไม่ลืมหูลืมตา และฝ่ายตรงข้ามก็ผิดแบบไม่ลืมหูลืมตาเช่นเดียวกัน นี่เป็นอิทธิพลของทีวีดาวเทียมทางด้านการเมือง

 

ข่าวคราวการจับกุมป้าเช็ง และ ปูแดง ตลอดจนเหรียญพลังมหัศจรรย์พันลึกอะไรนั้น ก็เป็นเครื่องบ่งบอกถึงอิทธิฤทธิ์ทีวีดาวเทียมได้เป็นอย่างดีในแง่ของการโฆษณาชวนเชื่อทางธุรกิจ มีผู้หลงเชื่อเป็นจำนวนมาก และสามารถสร้างรายได้อย่างมากมายให้กับเจ้าของช่อง เจ้าของสินค้า และปัจจุบันนี้การเปิดทีวีดาวเทียมซักช่องหนึ่งไม่ใช่เรื่องยากเย็นด้านต้นทุน แค่ราคาเท่ากับรถเบนซ์สักคันหนึ่งเท่านั้นเอง เจ้าของสินค้าสมัยก่อนกว่าจะทำโฆษณาทางทีวี จ่ายค่าแอร์ไทม์ ฯลฯ ค่าใช้จ่ายเหล่านี้ในหนึ่งปีของสินค้าตัวหนึ่งอาจจะสร้างทีวีดาวเทียมได้ 10 ช่องเลยก็ได้  ยิ่งเนื้อหาหรือคอนเทนท์ของทีวีดาวเทียมก็สร้างกับแบบสุกเอาเผากิน เอามิวสิควีดีโอมาเปิดบ้าง เอาหนังเก่าๆ มาฉายบ้าง เชิญคนนั้นคนนี้มาพูด ฯลฯ แบบไม่ต้องเตรียมการอะไรหรือลงทุนอะไรมากนัก ถึงเวลาก็โฆษณาขายสินค้าแบบชวนเชื่อจนผู้คนหลงเป็นเหยื่อมากมายโดยเฉพาะคนในต่างจังหวัด ก็ได้แต่นั่งดู กทช. หรือ กสช. ซึ่งบัดนี้ยังตั้งกรรมการกันไม่ครบและไม่เห็นทำอะไรเลย ต้องรอให้ผู้คนตาบอดหรือถูกหลอกจนทนไม่ไหวต้องแจ้งความจึงดำเนินการ ก็ได้แต่สงสารคนไทยที่ถูกเค้าหลอกอยู่ร่ำไป166_tv02.jpg

 

บางค่ายก็หันมาทำทีวีดาวเทียมกันเองแล้วไม่ว่าจะเป็น สหมงคล จีเอ็มเอ็มในเครืออากู๋แกรมมี่ มีช่องรายการการศึกษา  รายการทางการเงินตลาดหลักทรัพย์ เร็วๆ นี้ก็จะมีช่องสาม และช่องอื่นๆ ขยายตามมาอย่างแน่นอน หรืออาจจะมีช่องที่เกี่ยวกับ ทองคำโดยตรง การเกษตร การป่าไม้ ช่องกีฬาก็คงจะมีมากขึ้นเพราะการจัดการกีฬาในปัจจุบันเป็นแบบธุรกิจ คงเห็นได้จากไทยพรีเมียร์ลีกที่เติบโตทั้งในแง่จำนวนผู้ดูฟุตบอลและสปอนเซอร์ ตลอดจนสินค้าของสโมสร ฯลฯ และทั้งฟันธงรวมทั้งคอนเฟิร์มทั้งนั่งยันนอนยันว่าอนาคตทีวีดาวเทียมมีเป็น 1,000 ช่องแน่นอน (หนึ่งพันช่องครับ ไม่ได้พิมพ์ผิดครับ) เพราะการจัดทำทีวีดาวเทียมนั้นนอกจากต้นทุนถูกแล้วยังสามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง ไม่เหมือนฟรีทีวีที่เป็นแบบทีวีแมสหรือทีวีมวลชนไป และที่สำคัญไปกว่านั้น ราคาจานดาวเทียมถูกลงจนไม่น่าเชื่อ จากหลายหมื่น เหลือแค่หมื่นกว่า และเหลือแค่ 2,000 กว่าบาทในปัจจุบัน เชื่อว่าเร็วๆนี้อาจจะต่ำกว่า 2,000 แน่นอน แล้วเราจะค่อยๆ เห็นว่าเสาทีวีแบบก้างปลาจะหายไปและเป็นสินค้าที่ถูกจัดเข้าสู่พิพิธภันฑ์ในอนาคตอันใกล้

แล้วเราจะไม่มองหาลู่ทางในการสื่อสารกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายที่ราคาถูกมาก ออกโฆษณาในฟรีทีวีช่วงหลังข่าวหนึ่งนาที ออกทีวีดาวเทียมได้เป็นเดือนเลยครับพี่น้อง ตรงกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย สามารถโฆษณาได้ความถี่มากกว่าเดิม ทำให้ข้อความสื่อสารตอกย้ำอยู่ในใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายและตัดสินใจซื้อได้ในที่สุด ดูอย่างป้าเช็งแกซิครับ พูดกรอหูอยู่ทุกวันคนยังซื้อน้ำหมักไปหยอดตาได้เลยครับพี่น้อง จากน้ำหมักเหม็นเป็นน้ำเทวดาได้แล้วจะไม่เรียกว่า "อิทธิฤทธิ์" หรือครับ???? นี่เห็นว่าคุณตัน โออิชิ แกก็กำลังจะทำทีวีดาวเทียมอยู่เหมือนกัน เชื่อฝีมีอและวิสัยทัศน์คุณตันได้ว่าแกทำอะไรแล้วไม่ผิดหวังแน่นอน จะต้องลือลั่นสนั่นเมือง แบบว่าเล็กๆ ไม่ ใหญ่ๆ ตันชอบง่ะพี่น้อง แล้วคนไทยจะบริโภคชาเขียวของพี่แกแทนน้ำเหมือนวไปเยอรมันแล้วเจอน้ำเปล่าแพงกว่าเบียร์ยังไงยังงั้นเลยครับเจ้านายยยยยยย

 

ดร.พงษ์ศักดิ์ สวัสดิเกียรติ
ผู้ทรงคุณวุฒิพิเศษ ม. เกษตรศาสตร์ / อาจารย์โครงการปริญญาเอกการจัดการกีฬา ม. เกษตรศาสตร์
ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการพิสิษฐ์กรุ๊ป